Персональный бренд vs бренд компании

«Если хочешь сделать что-то хорошо - сделай это сам» - это выражение Фердинанда Порше, основателя одной из самых успешных компаний по производству автомобилей в мире. Именно прочтения монографии жизни этой величественной фигуры послужило предпосылкой к написанию статьи.

Многие из нас читали эту книгу, а также книги по истории успеха Генри Форда, Стива Джобса, книги Дэна Кеннеди и Роберта Кийосаки. Истории этих людей являются примерами уникальности, невероятного таланта и величия. Их деятельность служит примерами успешного предпринимательства и инвестирования, а подходы и философия изучаются в бизнес-школах и на тренингах. Их имена стали синонимами надежности, качества и высокой репутации на мировом рынке. Они стали брендом бизнеса.

По мнению профессиональных юристов, персональный бренд - это маркетинговый и репутационный инструмент, который повышает КПД вашего взаимодействия с миром и профессиональной средой, делает узнаваемой вашу компанию. Построение персонального бренда достаточно сложным процессом, который продолжается не один год. Можно быть профессионалом высочайшего класса, но кому об этом будет известно, если упоминания о вас и результаты вашей работы отсутствуют в информационном поле и в профессиональных кругах.

Специалисты не отрицают, что индивидуальность, профессиональная экспертиза, любовь к любимому делу, максимальная отдача в каждом проекте служит базой для развития, популяризации и продвижения собственного персонального бренда. Однако есть мнение, что такие креативные подходы к продвижению своего имени, как публичность, активная профессиональная и социальная позиция, производство и распространение бутылок для воды с нанесением логотипа, который является вашим персональным брендом и несёт информативную составляющую, дают результат для органического развития вашего имени как персонального бренда.

Основные методы продвижения собственного бренда можно разделить на традиционные и новейшие. К традиционным методам относятся публикации в СМИ, участие в тренингах и семинарах, выступления на профессиональных форумах и конференциях, участие в экспертных комиссиях и профессиональных ассоциациях. Среди новейших методов стоит отметить широкое использование социальных платформ для продвижения своих идей (LinkedIn и Facebook), а также создание уникальных технических решений (например, юридических ботов).

При этом в процессе реализации указанных методов важно помнить, что необходимо донести до аудитории, в чем вы профессионал и эксперт, ваши преимущества, почему вы выгодно выделяетесь на фоне ваших конкурентов.

Также стоит добавить, что персональный бренд - это еще и стратегия длиною в жизнь. Мало сделать пост в социальной сети или создать сайт в ожидании лайков или очередей из клиентов. Это совсем не так. Только ежедневная работа над собой, реализация себя в конкретной сфере, неутомимый труд, экспертиза и профессиональные достижения позволят создать персональный бренд, увеличит вашу капитализацию и принесет признание профессионалов. Ваша популярность должна работать и приносить конкретные дивиденды, профессиональные вызовы и интересные кейсы.

Бренд компании - это комплексное отражение философии персональных брендов ее руководителей и команды в целом. Чем они сильнее в профессиональном и социальном плане, тем сильнее бренд компании. Чем больше «звездных» профессионалов в команде, тем будет «ярче сиять» ваш бренд.

Публичная проактивность и самореализация в профессиональной сфере вашей команды - это правильный путь к вершине славы и признания компании. Чем больше профессиональных достижений команды вы рекламируете, тем больше бренд вашей компании будет ассоциироваться у потенциальных клиентов с надежностью, качеством, уверенностью. Ведь все мы знаем, что продавать известно всегда легче.

При этом хочется отметить, что не только профессионализм оказания услуг, но и сформированная корпоративная культура, комплаенс-процедуры, внутренний микроклимат является составляющей бренда компании. Бренд компании - это мотиватор. Именно ассоциация с перечисленными ценностями дарит положительные эмоции не только клиентам, но и тем людям, которые гордо несут имя бренда компании.

Я желаю всем, кто стоит на старте своей карьеры, не бояться и начинать формировать персональный бренд. Этот процесс может стать для вас началом профессионального пути для достижения чего-то большого.