Новые возможности и риски для владельцев торговых марок в сети Интернет

В отдельном ряду хочется отметить такие сервисы сети Интернет, как форекс-брокеры, которые дают возможность он-лайн заарбатывать серьёзные деньги и вести бизнес, связанный с размещением акций на биржах. Как правильно выбрать брокера, а так же прочитать Maximarkets отзывы по материалам форекс форумов можно на тематических ресурсах в сети Интернет.

Новые домены - с тематическим окраской

Технологии и потребности бизнеса всегда динамичны, поэтому возникают новые gTLD. Новые общие домены верхнего уровня позволяют индивидуализировать деятельность компании / владельца торговой марки, указать на отраслевую принадлежность определенной компании или товара, а также облегчают и способствуют эффективному менеджменту и контроля бренда. Например, на сегодня возможно регистрация доменных имен в таких доменах:

• .bank - для банковских учреждений;
• .lawyer, .attorney, .legal, .law - для юридических фирм, адвокатских объединений, самозанятых адвокатов, специалистов в области права;
• .pharmacy - для фармацевтических компаний;
• .aero - для авиакомпаний;
• и еще примерно 600 (!) других.

В Украине и мире уже используются возможности регистрации подобных доменных имен. Например, американская юридическая компания Rudinski Orso & Lynch владеет сайтом williamsport.lawyer, фармацевтическая компания PillPack - pillpack.pharmacy. В Украине известен сайт Киевского аэропорта «Борисполь» - kbp.aero. Также в Украине уже являются зарегистрированными и функционируют веб-сайты: kiev.aero, elementum.solutions, happy-life.solutions и другие.

Однако постоянное увеличение количества общих доменов порождает риски для прав интеллектуальной собственности компаний в сети. Постоянно расширяются границы для создания новых Интернет-адресов, где могут зарегистрировать и адрес, будет совпадать с вашей торговой маркой.

Критическая тематическая окраска доменных имен

Не забываем, что новые домены имеют конкретное тематическое окраску, и это составляет новый уровень рисков для правообладателей. Например, наряду с указанными доменами, которые имеют положительное смысловое или тематическое окраски, есть такие gTLD, как .reviews, .support, .website, .solutions, .global. Эти домены имеют общий или критический характер, и поэтому потенциально ними могут злоупотреблять недобросовестные регистранты, регистрируя их для ввода потребителя в заблуждение или для киберсквоттинга (то есть для последующей перепродажи доменного имени).

Представьте, что ваши клиенты вместо вашего официального сайта www.mycompany.ua начнут отслеживать критический сайт www.mycompany.reviews который Вы не контролируете. Или скажем, неофициальный сервисный центр, или «серый дилер» займет у Вас часть потребителей через альтернативный сайт www.mycompany.support, где в обход вашей модели бизнеса и ценовой политике будут предложены сервисные услуги, ремонт, профилактика или поставка запасных частей к товарам и т.д. .

Для того, чтобы окончательно убедить читателей в том, что проблема защиты торговых марок в сети Интернет получила еще большую остроту, расскажем о свежую тенденцию. Недавно одной из последних угроз для владельца знака для товаров и услуг стал такой домен, как .sucks (переводится как «хлам»). То есть уже зарегистрирован домен для сайтов с резко критическим, негативной окраской. Поэтому регистрация доменных имен с расширением домена .sucks вероятно отразится на деловой репутации вашей компании отрицательно. Представьте, что у вас есть сайт www.yourbrand.ua или www.yourbrand.com, и вдруг появляется негативный сайт www.yourbrand.sucks. Это может привести к деструктивной критики вашей компании, снижение стоимости торговой марки и нарушения деятельности компании в целом.

Риски и их минимизация

Сотрудники компании Data4People, занимающейся аналитикой и открывших первый рунетовский образовательный проект в сфере передовых IT-технологий по обучению Tableau утверждают, что появление новых gTLD - это не только возможность зарегистрировать сайт с доменом, что тематически подчеркивать основную сферу применения вашей торговой марки. Это еще и риск, что ваша торговая марка будет использована третьими лицами во время регистрации на домене, который имеет критическое окраску.

На практике можно выделить две стратегии защиты своей компании и бренда в связи с появлением новых gTLD:

• блокировки регистрации доменного имени третьими лицами;
• регистрация в собственных интересах как можно большего количества доменных имен с использованием gTLD, в частности в так называемый «sunrise period» (описано далее).

Как блокировать регистрацию доменного имени, которое является тождественно Вашему знака для товаров и услуг? Практическим способом считается внесение собственной торговой марки в единую базу учреждения Trademark Clearinghouse (далее - TMCH). TMCH - это один из ключевых механизмов по защите прав, построен на новой программе компании ICANN по новым gTLD. Практически - это централизованная база данных проверенных торговых марок, присоединена к каждому новому домена общего уровня, который планируется запустить. Для регистрации в базе TMCH ваша торговая марка должна иметь национальную регистрацию на момент подачи соответствующего заявления в TMCH.

После этого, TMCH предоставляет Вам услуги по отслеживанию регистраций доменных имен с использованием Вашего знака. Учреждение TMCH сообщает лиц, которые пытаются зарегистрировать такие доменные имена о том, что Ваша компания является владельцем прав на соответствующую торговую марку. Если лицо, несмотря на такое сообщение все же зарегистрирует соответствующее доменное имя, Trademark Clearinghouse уведомление о факте нарушения Ваших прав интеллектуальной собственности.

Компании, торговые марки которых уже есть внесенными в единую базу TMCH также могут использовать преимущества, которые предоставляет сервис Minds + Machines 'Protected Marks List (MPML). Такой сервис предоставляет защиту брендам и названиям компаний от киберсквоттинга и незаконной регистрации доменных имен с их использованием.

Также целесообразно воспользоваться защитным механизмом для приоритетной защиты прав владельцев торговых марок в новых общих доменах (gTLD). Это так называемый «sunrise period» (то есть период «восхождение новой доменной звезды»). Это период, в течение которого только правообладатели торговых марок могут правах приоритета зарегистрировать доменные имена, используя свои знаки, которые внесены в единую базу TMCH. На примере регистрации доменных имен .sucks сообщаем, что сейчас открыта регистрация для обладателей знаков для товаров и услуг. То есть «sunrise period» продлится до 29.05.2015. Общий доступ к доменам .sucks для всех будет открыт уже с 01.06.2015.

Объективности ради, скажем, что «sunrise period» с одной стороны преследует цель защиты приоритетных прав правообладателя (чтобы недобросовестные лица не осквернили зарегистрированную торговую марку), но с другой стороны, будучи довольно коротким, этот период является стимулом для регистрации сайта, а регистрация сайтов - это прибыльный бизнес. Итак, пока не было домена .sucks, компании не имели такой проблемы вообще. Сейчас придется платить деньги или на регистрацию подконтрольного сайта .sucks, или платить еще большие деньги на решение конфликта с третьими лицами, в будущем зарегистрируют негативный сайт на себя.

С точки зрения затрат и преимуществ, более выгодным является вариант зарегистрировать свои доменные имена в домене .sucks с использованием своего бренда или коммерческого наименования (с последующим блокированием сайта). Это можно сделать следующими способами:

• если ваша торговая марка уже внесена в единую базу TMCH - зарегистрировать в порядке приоритета соответствующее доменное имя в 29.05.2015;
• если ваша торговая марка не внесена в единую базу TMCH - подождать начала периода общего доступа к доменам .sucks и без проволочек зарегистрировать соответствующее доменное имя, пока этим не воспользовались другие лица с умыслом.

Если Вы решите сами не регистрировать подобных доменных имен, то будьте готовы в случае осуществления таких действий третьими лицами, применить все возможные способы защиты от претензионной работы до судебного процесса.

Существенный рост количества новых общих доменов и регистрация новых доменных имен - ключевая характеристика современного Интернета, которую должны учитывать владельцы торговых марок. Регистрация новых сайтов на так называемых «тематических доменах» позволяет компании в большей степени индивидуализировать себя в сети, а также способствует более эффективному контролю за брендом. Однако новые возможности означают новые риски. Они объясняются тем, что новые домены могут иметь негативное тематическое окраску. Типичный пример - новый домен .sucks. Для защиты компании и ее бренда советуем внести свои торговые марки в единую базу TMCH для эффективного блокирования регистрации доменных имен с использованием вашего зарегистрированного знака для товаров и услуг.