Юридические компании

Авторизация

Логин:
Пароль:
  
Регистрация
Забыли свой пароль?

Консультация
юриста on-line

Вопрос юристу на "Status-Quo"


поиск юриста

Юристы и адвокаты

Как современные технологии влияют на продвижение юридической компании

Как современные технологии влияют на продвижение юридической компании 08.12.2019

Как современные технологии влияют на продвижение юридической компании

Диджитализация в течение длительного времени касалась, прежде всего, инструментов продвижения брендов. Сейчас речь идет об изменении бизнеса изнутри. Что касается маркетинга, новые медиа абсурдно называть «новыми» в 2020 г. Вместе с этим утверждением, приходит понимание: баннерная слепота на самом деле давно коснулась социальных сетей. Конечно, 10 лет назад Facebook был в авангарде диджитализации. Однако пока это не так. Методики продвижения там юридических услуг уже не являются уникальными, нестандартными или суперэффективными технологиями. Однако говорить, что социальные сети — мертвый инструмент — тоже некорректно. Сотрудники проекта It-Pomoshnik.Com, специализирующиеся на комплексном продвижении услуг компаний в сети Интернет (подробнее здесь) не рекомендуют полностью отказываться от присутствия в Facebook, однако юридическим компаниям стоит выбирать ресурсную форму продвижения в этой сети: оставайтесь на связи, организовывайте события, делится интересным контентом, но не надейтесь на серьезную отдачу.

Какие технологии считать современными? Особое внимание следует обратить на сеть Linkedin, ведь там будет и ваш персональный бренд, и страница вашей компании. Правильное использование этой сети даст лидогенерацию, которой не стоит ожидать от Facebook. Объединяя людей с деловыми целями, Linkedin создает органическую среду для продвижения бизнеса. Указанную соцсеть должна включать как контент-стратегия, так и стратегия продаж. Не отдавайте Linkedin на аутсорс.

Релевантным инструментом остается интернет PR. Строя SEO стратегию юридической компании, важно для репутации выбирать легальные инструменты. Размещайте статьи в изданиях с широким охватом, договаривайтесь о интересные спецпроєкти, выступайте экспертами в тематических изданиях и не забывайте о ссылках на ваш сайт, даже когда издание протестует и пытается продать вам нативную рекламу. Кстати, нативная реклама также должна быть включена в стратегию продвижения юридической компании в 2020 г., но в рамках «игры в долгую» (она уместна как инструмент последовательного построения репутации). Взаимная конверсия между сайтом и Linkedin может оказаться достаточным для привлечения новых клиентов. Качественный сайт и контент станет залогом конверсии.

Как по e‑mail маркетингу? Более фокусно, более точно, кратко и интересно, с большим уважением к клиенту. Нетривиальные решения и умелое использование этого инструмента, по моему мнению, требует таланта. Как насчет вебинаров? Здесь есть риски превратиться в бесплатных лекторов или юридических консультантов и кормить рынок экспертизой, на которую больше слетаются коллеги, чем клиенты. Поэтому будьте внимательны в процессе разработки контента для таких вебинаров.

Напоследок стоит отметить, что многие медийной рекламы вам не поможет. Сколько бы вы не купили баннеров, их будет недостаточно, чтобы пробиться сквозь шум, если вы юридическая компания, а не FMCG-бренд. Итак, тратьте бюджеты с осторожностью.


Количество показов: 207

Возврат к списку