Юридические компании

Авторизация

Логин:
Пароль:
  
Регистрация
Забыли свой пароль?

Консультация
юриста on-line

Вопрос юристу на "Status-Quo"


поиск юриста

Юристы и адвокаты

Что требуется для развития персонального бренда адвоката?

Что требуется для развития персонального бренда адвоката? 24.08.2019

Что требуется для развития персонального бренда адвоката?

Вспоминая о развитии персонального бренда, прежде всего, на ум приходит развитие коммуникаций. Стоит отметить, что это справедливо. Сбалансированный «коктейль» онлайн (социальные сети, сотрудничество со СМИ и т. п) и офлайн коммуникаций обеспечивает возможности для продвижения юриста и наращивание клиентской базы. Конечно, эту базу также нужно развивать благодаря лояльности ключевых (потенциальных) клиентов. Однако это также происходит путем постоянной коммуникации с клиентом с целью «держать руку на пульсе» его боли, то есть актуальных здесь и сейчас вопросов. Об этом в данной публикации расскажет Максим Журавский - русскоговорящий адвокат в Израиле, специализирующийся на оказании правовых услуг организациям и гражданам, в том числе по вопросам семейного права (см. подробнее https://zm-law.co.il/advokat-po-semejnomu-pravu/).

При этом важно, чтобы «точки соприкосновения» юриста и его целевой аудитории были корректными. Другими словами, правило «черный пиар — это тоже пиар» совсем не работает на юридическом рынке, где имидж ценится на вес золота из действительно весомых «игроков».

Ситуация, когда есть репутация, но она отпугивает, а не привлекает клиентов — это ночной кошмар для большинства юристов (как следствие, они супер осторожны в своих высказываниях). Однако правда, как всегда где-то посередине. Важно показывать позицию, озвучивать и профессионально обосновывать собственное мнение, поскольку это выделяет личность из массы. Также не менее важным является ощущение грани, где красными флажками обозначены границы личной репутации.

Как развивать свой персональный бренд?

Нужно периодически делать аудит интернет-профиля. Во-первых, анализировать свои соцсети, все ли хорошо с фото. Возможно, их нужно обновить, потому что уже прическу давно изменили или цвет волос другой, поэтому люди не узнают вас в оффлайне. Следует посмотреть на контент и его регулярность. Возможно, темы односторонние, поэтому уже давно нужно расширить рубрикатор, ведь забываете рассказывать что-то интересное.

Во-вторых, гуглить себя, чтобы однажды не было больно, когда ваше имя не равно экспертность в вашей отрасли в интернете. Необходимо анализировать, актуальна ли информация о вас. Возможно, нужно подкорректировать облачко с поисковых слов о себе и создать план тем для будущих публикаций. К тому же стоит посмотреть на источники, в которых про вас пишут. Возможно, нужно выбрать дополнительные СМИ, оценив, кто уже писал на похожую тематику.

В‑третьих, анализировать, совпадает ли ваш имидж и tone of voice. Обычно консервативный юрист не использует хайповых слов и не вспоминает об автоматизации услуг или про аджайл-подходы в работе. А если он это делает, то выглядит, мягко говоря, странно. Должен считываться единый стиль во внешнем виде в реальности и виртуальности, в коммуникации на всех каналах с определенной адаптацией согласно форматов.

Персональный бренд — это еще не гарантия успеха. Эпикфейл, вроде «узнаваемый юрист, однако с сомнительной репутацией», может случиться с каждым, кого засосала рутина (бесконечный поток задач), или когда публичный человек поймала «звездную болезнь», срывает дедлайны или не приезжает на выступления, потому что у нее есть дела поважнее. Все действия сказываются на репутации, просто одни последствия видны сразу, а другие — позже.


Количество показов: 154

Возврат к списку